Movistar lleva los anuncios personalizados al fútbol. Las pausas publicitarias no serán las mismas que las de tu vecino

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La publicidad es algo a lo que estamos acostumbrados cada vez que vemos en la televisión, o al menos cuando vemos contenido de forma tradicional. Y aunque la llegada del streaming parecía acabar con la publicidad a cambio de un pago, los planes con anuncios han llegado con fuerza para recordarnos que las pausas publicitarias siguen ahí y que no han desaparecido.

Una publicidad que los anunciantes y las plataformas quieren hacer más efectiva enfocando el anuncio concreto al usuario adecuado. Y eso es lo que acaba de anunciar la operadora Movistar, que ofrecerá anuncios selectivos mientras los usuarios ven un partido en "M+ LaLiga TV" y "M+ Liga de Campeones".

Un algoritmo y el big data deciden que mostrarte

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La operadora azul ha decidido expandir el uso de Addressable a más canales. Se trata de la función que identificar a un tipo de audiencia o espectador, en concreto para ofrecerle una publicidad específica. Una herramienta que se basa en el uso de datos, algoritmos y tecnologías para hacer que los anunciantes lleguen a los consumidores de forma más precisa y para hacerlo emplea criterios como la edad, el género, la ubicación geográfica, los intereses, compras anteriores...

La publicidad Addressable se ha vuelto cada vez más importante para las empresas que buscan maximizar la efectividad de sus campañas publicitarias, y Movistar la lleva ahora el mundo del fútbol. De esta forma, cada usuario verá anuncios diferente durante la retransmisión de los partidos.

Estos anuncios personalizados llegarán a los canales "M+ LaLiga TV" y "M+ Liga de Campeones" y amplían canales en los que Movistar aplica la solución publicitaria Addressable. Actualmente, más de 180 anunciantes recurren a esta herramienta que permite la segmentación directa basada en el perfil agregado del hogar.

No obstante y aunque lo parezca, esta solución publicitaria no es nueva. Movistar llega aplicando Addressable desde el año 2020 y en la actualidad alcanza el 100% disponible en toda la plataforma. Eso sí, para los que se preocupen por la privacidad, Movistar ha asegurado que respeta la privacidad de sus clientes.

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