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Y si hace un rato hemos hablado de la publicidad asociada a Netflix, ahora damos el salto desde el streaming de vídeo al de audio con el gran protagonista en este sector: Spotify. Una plataforma que nos ofrece la posibilidad de disfrutar de música en cualquier lugar bien pagando una cuota y bien gratis y con publicidad.

Una publicidad cada vez más intrusiva, que molesta muchos a los usuarios "free" y que habría motivado (junto con las perdidas económica continuadas) el que la empresa se aventure en nuevas formas para obtener ingresos. Y la fórmula elegida finalmente ha sido la de canciones patrocinadas por los propios los sellos discográficos.

No hace mucho una noticia que publicamos en esta página generó no poca polémica. Por el contenido en sí y por la plataforma afectada: Netflix. Una noticia que hablaba de las pruebas que realizaba el canal de streaming en Australia buscando conocer la impresión de los usuarios al pagar más por consumir contenidos en fin de semana.

Y es que nos guste o no, las empresas están continuamente realizando pruebas para conocer cómo pueden optimizar más los resultados que obtienen. Y ahora vuelve a ser Netflix protagonista con una información que sugiere que podría introducir publicidad en algunos contenidos. Vamos a conocer más detalles.

¿Te imaginas estar en casa y comenzar a recibir publicidad por medio de un altavoz como si de una cuña publicitaria de radio se tratase? Un hecho que puede que no sea tan lejano de la realidad, al menos para algunos usuarios que se han visto asaltados por un hecho cuanto menos, sorprendente.

Un suceso que tiene por protagonista al asistente virtual de la gente de Mountain View, Google Home. Y es que pese a que en España no lo hemos podido probar (igual que los Google Pixel o Google Assistant) son bastantes los hogares de los Estados Unidos que cuentan con uno de estos dispositivos con los que gestionar las tareas del día a día en casa y algunos usuarios han sufrido un hecho llamativo.

Las funcionalidades smart de nuestros televisores nos dan acceso a multitud de contenidos, servicios y aplicaciones, pero también abren la puerta a que nos convirtamos en un objetivo de lo más interesante para las agencias publicitarias.

El año pasado saltó la polémica cuando Samsung lanzó su iniciativa de insertar anuncios en su plataforma de televisores inteligentes, y ahora podría ser Philips la siguiente en apuntar en una dirección similar, según ha señalado la agencia Improve Digital, que al parecer ha llegado a un acuerdo con TP Vision, responsable de la marca Philips en Europa.

El sistema HbbTV (Hybrid broadcast broadband TV) se perfilaba hace unos años como el futuro de las emisiones televisivas que serían capaces de aportar mayor interactividad y funciones adicionales a las clásicas cadenas de TDT.

Sin embargo, tiempo después del lanzamiento de las primeras versiones y de las últimas actualizaciones, pocos son los canales que lo incorporan y escasas son las funcionalidades implementadas en la Unión Europea, aunque la situación podría cambiar si iniciativas como la que proponen desde la República Checa en uno de sus canales, Nova, salen adelante.

La televisión actual es un medio de comunicación de masas que no permite la interacción real del espectador más allá de algunos mensajes con el móvil o el escaneo de códigos para acceder a sitios web.

Se suponía que los sistemas digitales del siglo XXI permitirían mucho más, como acceder a información extra sobre los programas, personajes, películas y objetos de la pantalla en tiempo real, pero pocas iniciativas hemos visto en encaminadas en esta dirección. La última es Soundlly, una propuesta que utiliza ultrasonidos como sistema de comunicación.

El año pasado saltaba la polémica cuando algunos usuarios de televisores Samsung veían como en sus pantallas aparecían anuncios publicitarios cada pocos minutos, con independencia del tipo de contenido que estuviesen visualizando. Al parecer se trató de un error de software que el fabricante subsanó de inmediato, pero que dejó muy mal sabor de boca entre los dueños de las smartTV.

Sea como fuere, el caso es que ahora, según fuentes de Wall Street Journal Samsung estaría pensando en mostrar carteles publicitarios también en la interfaz principal de sus televisores, algo que venía haciendo en algunos modelos en Estados Unidos pero que planea también traer a Europa.

A Samsung no paran de crecerle los enanos, han modificado su política de privacidad para paliar la polémica de la escucha en sus Smart TV pero ahora surge un tema más molesto aún. Los televisores Smart TV de Samsung están mostrando anuncios a los usuarios cuando reproducen sus propias películas.

Según están informando algunos usuarios, cada 20 o 30 minutos se están mostrando anuncios que no guardan relación con la aplicación que se está usando. Es decir, no es algo exactamente igual a lo que ocurrió con Yahoo! y que provocó quejas similares hace poco. Ahora hasta si haces uso de Plex también podrías ver dichos anuncios.

El tema de las suscripciones en Youtube es algo que se viene comentando desde hace tiempo. Durante el Code Mobile, un evento organizado por Recode en California, la actual CEO de Youtube Susan Wojcicki ha comentado que ellos están pensando en dar la opción a los usuarios para acceder a un sistema de suscripciones nuevo.

No hablamos de modificar el sistema actual sino de ofrecer la posibilidad de librarse de la publicidad mediante un pago. Sin haberse especificado ningún dato adicional ni tampoco tener la confirmación de que se vaya a llevar a cabo, lo cierto es que podría ser más que interesante para los autores de contenido.

La inversión publicitaria en televisión e internet está cambiando. Y el motivo no es otro que la forma en que nosotros como usuarios consumimos contenido en cada una de las plataformas. Por ello, buscar nuevos modos de rentabilizar los anuncios es importante.

Uno de los últimos mecanismos que se están probando implica a Facebook. La conocida red social lanzó hace cuestión de un años apróximadamente Facebook Exchange, una opción que permitiría a los anunciantes mostrar publicidad en Facebook ofertas personalizadas. Civolution y Optimal van un paso más allá y han comenzado a experimentar con un sistema que sincroniza en tiempo real la publicidad de señales de calble, cadelas locales e internacionales con Facebook.