Contar con funciones inteligentes en tu televisor o cambiar su sistema operativo cuesta hoy en día muy poco. Con dispositivos tales como el Chromecast, Fire TV y similares, es posible ampliar las posibilidades de tu tele para disfrutar de contenido en streaming, descargar todo tipo de aplicaciones, controlar tus dispositivos inteligentes con la voz, y mucho más.
No obstante, el gran negocio de este tipo de dispositivos para las empresas tecnológicas no es tan solo el beneficio que se obtiene a través de la venta de estos dispositivos, sino por la publicidad integrada en el software. Y es que a través de ciertos acuerdos las grandes empresas integran publicidad en el sistema operativo y en los mandos de sus dispositivos para reducir el coste de producción de sus dispositivos.
Tu Fire TV mostrará más tipos de anuncios próximamente
Si alguna vez has tenido la oportunidad de trastear con un Fire TV, te habrás dado cuenta de que en el menú principal y en demás regiones de su sistema, existe una cantidad notable de publicidad en forma de banners, enlaces y otros métodos. Esto parece que va a ir todavía a más, aunque no es la única.
Janko Roettgers, escritor de la newsletter Lowpass, tuvo la ocasión de charlar con Charlotte Maines, directora de publicidad, monetización y engagement en Fire TV, acerca de los nuevos formatos de publicidad que llegarán a sus dispositivos. La compañía anunció en su último informe financiero un crecimiento del 26% en los ingresos por publicidad, habiendo obtenido un total de 12.000 millones de dólares en el tercer cuarto de 2023.
Ejemplo de publicidad en el menú de Fire TV. Imagen: Amazon
La publicidad es uno de los sectores en los que más invierte Amazon, y si bien Maines no dijo exactamente la cantidad de dinero que la compañía obtiene por la publicidad incluida en Fire TV, sí compartió algunas declaraciones interesantes al respecto.
Tal y como anunciaron, Amazon incluirá nuevos formatos de publicidad en Fire TV a través de una actualización. Esto significa que los usuarios se encontrarán nuevos tipos de banners cuando un usuario utiliza el cuadro de búsqueda. Amazon también ha afirmado que encontraremos publicidad de marcas no relacionadas con el entretenimiento, lo que nos hace sospechar que tal vez encontremos publicidad de productos que no tengan nada que ver con el contenido que se ofrece en las plataformas de streaming.
Recientemente conocimos que Amazon mejoraría sus búsquedas mediante IA. Esto quiere decir que, si queremos buscar una serie, película o contenido del que no conozcamos su nombre exacto, quizás el asistente nos puede echar un cable. Nosotros pudimos experimentar de primera mano cómo un empleado de Amazon utilizaba las búsquedas en Fire TV para que Alexa le recomendara películas “del tío que hizo Interstellar”.
Incluir publicidad en este tipo de búsquedas tiene mucho sentido para Amazon, siendo una oportunidad para ampliar su oferta y formato de anuncios en sus dispositivos. De esta manera, ahora los anunciantes podrán añadir recuadros de publicidad en dichas búsquedas.
Junto a ello, la compañía también anunció que comenzarían a mostrar anuncios adaptados al contexto cuando los usuarios se encuentran echándole un ojo al catálogo, entre otras cuestiones.
“Si no disfrutas del uso de tu Fire TV, dejarás de usarlo,” comentaba Maines a Roettgers. “Luego, no tengo oportunidad para los anunciantes, porque no tengo usuario,” proseguía Maines.
Amazon no es la única en ofrecer un sistema operativo basado en la integración de anuncios publicitarios. Tanto televisores como dispositivos de firmas como Google, LG, Samsung y demás, están utilizando estrategias similares.
Vía | FlatpanelsHD
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