Manuel Naranjo
EditorSamsung lleva un tiempo perdiendo terreno en China frente a fabricantes locales que han conseguido algo complicado: vender más barato sin sacrificar demasiada calidad.
Ahora algunos medios asiáticos aseguran que la marca coreana estaría valorando dar un paso drástico: dejar de vender televisores y electrodomésticos en el mercado chino antes de que termine 2026. La decisión, según las fuentes, podría tomarse bastante pronto.
La compañía revisa periódicamente su estructura de negocio global en función del entorno operativo, pero aún no ha hecho oficial ninguna decisión respecto a las especulaciones sobre una posible reestructuración en China.
Cómo ha llegado Samsung a esta situación en China
No es una caída repentina. La cuota de Samsung en televisores y electrodomésticos en China lleva erosionándose desde hace tiempo frente a marcas como Hisense, TCL, Haier o Xiaomi.
Estos fabricantes han perfeccionado una fórmula que resulta difícil de combatir: precios muy competitivos con una calidad que ha subido de forma constante.
En televisores, Samsung sigue siendo el líder mundial por ventas, pero esa posición se sustenta sobre todo en Europa, América y otros mercados asiáticos. En China, el terreno se ha ido cediendo de forma sostenida, y mantener la operación comercial en ese país implica unos costes de distribución, marketing y servicio que cada vez son más difíciles de justificar con los márgenes disponibles.
Fabricar en China para vender fuera
Pero, aunque Samsung salga del mercado chino con algunos de sus dispositivos, otros no desaparecerían: según las filtraciones, Samsung mantendría sus instalaciones de producción en China para fabricar electrodomésticos como frigoríficos, lavadoras y aires acondicionados. La diferencia es que esas fábricas pasarían a funcionar como centros de suministro para mercados internacionales, no para el mercado local chino.
No sería por tanto un abandono total de China, sino una reestructuración que separaría la producción del negocio comercial. Samsung seguiría aprovechando la capacidad industrial instalada en el país, pero dejaría de competir en el mercado de consumo chino, donde las marcas locales tienen ahora mismo ventaja.
Qué cambia para el consumidor europeo
De momento, nada directamente. Samsung sigue presentando sus gamas de televisores y electrodomésticos para 2026 con normalidad, incluyendo la nueva familia The Frame y los modelos Neo QLED y OLED de nueva generación. La retirada del mercado chino, si se confirma, no afectaría al catálogo internacional ni a los canales de venta en España o en el resto de Europa.
Lo que sí refleja es una tendencia más amplia: el mercado de electrónica de consumo en China se ha convertido en un espacio donde competir con los fabricantes locales es cada vez más difícil para las marcas extranjeras. Panasonic lleva tiempo debatiendo una situación similar, y Samsung no sería el primer gran nombre en reconsiderar su presencia comercial directa en ese mercado.
Imágenes | Dall-E con edición, Samsung
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