Jose Antonio Carmona
Editor SeniorPuede que en alguna ocasión te hayas fijado en que tu tele te ofrece sugerencias sobre contenido que puedes ver en función de las plataformas a las que estás suscrito. Incluso puede que tengas esa sensación de libertad: ya hemos explicado cómo configurar las posibles sugerencias. Pero la duda surge si pensamos que hay un algoritmo que condiciona lo que podemos o no podemos ver.
Detrás de esta premisa, que parece de ciencia ficción, se esconde la reclamación que han llevado a cabo distintas televisiones y plataformas en Europa. Y no se trata de unas cualquiera, sino de gigantes del entretenimiento que reclaman a las autoridades que controlen el poder de las grandes tecnológicas. Y, como dicho así suena bastante abstracto, voy a intentar explicarlo.
Que un algoritmo decida por nosotros
La noticia la ha dado Reuters. Han sido las grandes corporaciones televisivas en Europa las que han llegado a una conclusión: hay una serie de gigantes tecnológicos en la sombra que están decidiendo qué podemos, o mejor dicho, qué debemos o no debemos ver en nuestros televisores.
La propuesta, surgida de plataformas del entretenimiento como Disney, Warner Bros. Discovery, Mediaset, Sky o Canal+, quiere pedir a la Comisión Europea que ponga freno al poder que están acumulando empresas como Samsung, Google, Amazon o Apple.
Todas estas grandes corporaciones televisivas se han unido bajo el paraguas de la Asociación de Televisión Comercial y Servicios de Vídeo Bajo Demanda en Europa (ACT). Y han solicitado, por medio de una carta directa a Teresa Ribera, la jefa de Competencia de la Comisión Europea, que tome medidas.
“Es fundamental que la Comisión designe a los principales sistemas operativos de televisión como guardianes de la información y garantice una supervisión adecuada para asegurar la imparcialidad y la competencia”.
Una misiva que por ejemplo firman los siguientes organismos: la Asociación de Radios Europeas (AER), la Unión Europea de Radiodifusión (UER), la asociación europea de empresas de venta de televisión y radio (egta), Confindustria Radio Televisión (CRTV), Televisión Comercial en Abierto (UTECA) y Verband Österreichischer Privatsender (VOP).
Estas grandes corporaciones se quejan de que los sistemas operativos que equipan nuestras modernas Smart TV (ya sabes, Google TV, Fire TV, Tizen, tvOS…) y centros multimedia están empleando algoritmos diseñados para priorizar sus propios contenidos o los de sus socios, ocultando a los espectadores todo aquello que no les interesa que vean. En otras palabras: te dirigen sutilmente hacia lo que a ellos les interesa que veas.
Cifras que no mienten. Los datos, extraídos de un estudio de mercado de 2025 citado por Reuters, respaldan el enorme crecimiento de estas interfaces tecnológicas. En el periodo de 2019 a 2024, Android TV, de Google, pasó de estar en el 16 % al 23 % de los televisores. El sistema Fire OS, de Amazon, más que duplicó su presencia, saltando del 5 % al 12 %. Por su parte, el software Tizen, de Samsung, mantiene un dominio férreo con un 24 % del pastel.
Qué es lo que piden
Ante esta situación, las grandes corporaciones televisivas piden a la Unión Europea que tome medidas y que, en este caso, aplique a estos sistemas la estricta Ley de Mercados Digitales, conocida como DMA.
Es una normativa encaminada a impedir monopolios tecnológicos y seguramente te suene por haberla visto relacionada con noticias como la obligación de Apple de abrir su tienda de aplicaciones en Europa.
Aunque normalmente se exige alcanzar 45 millones de usuarios activos al mes y una valoración bursátil superior a 75.000 millones de euros para recibir esta etiqueta, la asociación de televisiones ha pedido a Bruselas que haga una excepción. Cree que también deberían tenerse en cuenta criterios cualitativos, ya que, aunque estas plataformas no lleguen a esas cifras, su influencia sobre lo que ven millones de familias europeas es enorme.
Los asistentes con IA, en el punto de mira. El problema va más allá de lo que hace el usuario cuando pulsa el mando a distancia. La presencia cada vez más habitual de asistentes de voz como Siri, Alexa o ChatGPT puede parecer inofensiva, pero en realidad actúan como filtro entre nosotros y los contenidos, tanto en el móvil como en casa o incluso en el coche.
Ahora le toca mover ficha a la Comisión Europea, que ya ha dicho que está revisando la carta. Eso sí, no lo tiene fácil: meterse con los gigantes tecnológicos de Estados Unidos suele traer polémica y tensión diplomática. De hecho, en otras ocasiones ya ha habido críticas y amenazas cuando Bruselas ha sancionado a compañías como Apple o Google. Si finalmente decide endurecer las reglas para las Smart TV, el asunto podría acabar en un nuevo choque entre Europa y Estados Unidos.
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