La batalla por el software de tu televisor está más reñida que nunca. Son malas noticias para Google

Durante años, la pelea por el software del televisor parecía resuelta. Google TV y su base Android dominaban con comodidad, Sony y TCL tiraban del sistema con convicción, y el resto de fabricantes esperaban su momento. Ese escenario se está desmoronando más rápido de lo que muchos esperaban.

Según un informe reciente de Omdia, la cuota de Google TV en el mercado europeo de televisores ha caído del 33 % al 25 % en solo dos años. Uno de cada cuatro televisores, frente al uno de cada tres que llegó a tener en 2024. No es una caída dramática, pero es continua, y lo que importa no es solo el número, sino por qué está pasando.

El dinero que Google no quiso compartir

Detrás del cambio hay una razón bastante concreta: la publicidad. Los sistemas operativos de televisores se han convertido en máquinas de generar ingresos publicitarios, y las marcas han caído en la cuenta de que si usan Google TV, esos ingresos se van a Mountain View.

Tizen es el negocio de Samsung, webOS el de LG, VIDAA el de Hisense. Cada pantalla de inicio que muestra anuncios, cada recomendación de contenido, cada dato de consumo genera valor para quien controla el software. Con Google TV de por medio, ese valor va a otra empresa.

Philips acaba de ser el ejemplo más reciente. La marca ha abandonado Google TV para pasarse a Titan OS, un sistema desarrollado por TP Vision, la empresa española que gestiona la marca en Europa.

VIDAA, el que más está aprovechando el hueco

El gran beneficiado de este reordenamiento es VIDAA, el sistema de Hisense. Según el mismo informe de Omdia, VIDAA ya ha superado a webOS en número de usuarios en Europa y está acercándose a Tizen.

El crecimiento de Hisense como fabricante, con una gama cada vez más amplia y a precios muy competitivos, arrastra directamente el uso de su sistema operativo. Cada televisor Hisense que sale de una tienda es un usuario más de VIDAA, y en los últimos dos años han salido muchos.

El escenario en Europa para 2026 es un mapa fragmentado: Tizen para Samsung, webOS para LG, VIDAA para Hisense, Titan OS para Philips, Fire OS para Panasonic y Amazon, y Google TV sostenido principalmente por Sony y TCL.

El sistema operativo se ha convertido en uno de los factores decisivos de compra para muchos consumidores, tanto como el panel o el precio, y eso ha empujado a los fabricantes a tratarlo como un activo propio en lugar de una dependencia externa.

Para el usuario final, la fragmentación tiene una cara amable y otra menos. La cara amable es que los sistemas propios de los fabricantes han mejorado mucho: hace unos años, usar Tizen o VIDAA frente a Google TV era un sacrificio en catálogo de apps y experiencia general.

Hoy la distancia es mucho menor. La cara menos amable es que algunos sistemas siguen quedándose cortos en apps específicas, en posibilidades de personalización o en la capacidad de instalar contenido externo. Google TV sigue siendo el más abierto en ese sentido, y Sony y TCL, que mantienen el sistema, se benefician de esa ventaja ante usuarios que quieren máxima flexibilidad en su televisor.

Imágenes | Dall-E con edición, Xataka

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